把上海最貴地段變成不設(shè)限賽道，一場(chǎng)戶外先鋒實(shí)驗(yàn)背后
9月27日的上海新天地，迎來了一個(gè)全新角色。
作為承載上海形象、面向世界展示的城市地標(biāo)，新天地在這一天成為了SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰(zhàn)賽的賽事起終點(diǎn)。
在這個(gè)周六的傍晚六時(shí)，數(shù)百位跑者分槍起跑，迅速化作人流融入華燈初上的城市之間。在接下來的2小時(shí)中，車水馬龍中，他們將會(huì)穿梭于外灘、南京路、蘇州河、巨富長等等這些上海最出名的地段之間，根據(jù)自選的CP積分點(diǎn)設(shè)計(jì)路線并打卡，積分最高者勝出。
這是以前從未有過的比賽形式，同時(shí)也是由薩洛蒙引入，傳遞GRAVEL RUN理念，采用“無固定路線”賽制的SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰(zhàn)賽，首次亮相國內(nèi)。
中國市場(chǎng)的新晉賽事力量
單從字面看，“無固定路線”這樣的賽制設(shè)定，明顯有別于傳統(tǒng)路跑賽事。
按照薩洛蒙官方信息顯示，賽事起終點(diǎn)設(shè)置在新天地戶外廣場(chǎng)，但賽道路徑并沒有作具體規(guī)定。參賽選手需要根據(jù)在上海黃浦區(qū)分別設(shè)立的16個(gè)充滿先鋒調(diào)性的積分點(diǎn)，合理分配自己的行進(jìn)路線，賺取足夠積分，并在兩小時(shí)內(nèi)成功返回。
而伴隨GRAVEL RUN理念作為文化元素的融入，這場(chǎng)賽事其實(shí)還承載著薩洛蒙對(duì)于“跑”類賽事的更多理解。
事實(shí)上，GRAVEL RUN這一概念最早被用于自行車運(yùn)動(dòng)，指的是騎行愛好者改造公路自行車去應(yīng)對(duì)礫石、泥土等顛簸路段。而如今，GRAVEL RUN借由薩洛蒙這場(chǎng)賽事正得到進(jìn)一步演繹。
賽事視角來看，無固定路線可以讓跑者不再局限于賽道，他們可以通過自主設(shè)定路線、控制節(jié)奏，不再拘泥于彼此的競(jìng)爭(zhēng)。于跑者而言，這樣的賽事也讓他們可以重新聚焦于自我體驗(yàn)，用一種新的、特定的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)去探索城市與自然的邊界。而這也正好填補(bǔ)了當(dāng)下部分中國跑者不斷深化的運(yùn)動(dòng)需求——他們既期待能有賽事突破常規(guī)，同時(shí)也希望其能做到易于參與并讓參與者更顯平等。
而GRAVEL RUN理念加持下的這場(chǎng)全新賽事，很好地回應(yīng)了這些需求，城市路跑降低參與難度，自由可選的路線激發(fā)跑者新鮮感，新賽制帶來了跑者之間的平等機(jī)會(huì)——大眾跑者也可以通過自身對(duì)賽道的理解與策略超過精英大拿。而比賽中包括都市之夜的比賽環(huán)境，類游戲模式的城市探索帶來的迥異體驗(yàn)，以及無固定路線下跑者自發(fā)的組隊(duì)、互助和鼓勵(lì)，都可能是跑者以前未感受過的。能把上海最貴地段變成不設(shè)限賽道，這種賽制和賽況無疑給國內(nèi)市場(chǎng)帶來耳目一新的觀感。
過去幾年，大眾跑者數(shù)量急劇提升，一系列路跑、越野跑賽事因跑者需求迅速蔓延。今年6月發(fā)布的《中國路跑人群消費(fèi)與賽事經(jīng)濟(jì)》研究報(bào)告顯示，2023-2024年，馬拉松參與人次從605.19萬增至704.86萬；賽事數(shù)量由699場(chǎng)增至749場(chǎng)。與此同時(shí)，1月跑步平臺(tái)“悅跑圈”發(fā)布的《2024中國越野跑大數(shù)據(jù)》也顯示，2024年國內(nèi)越野跑賽事已經(jīng)舉辦了505場(chǎng)。
但在實(shí)際運(yùn)營中，多為城市路跑賽制的馬拉松，單場(chǎng)參賽人數(shù)上萬，但其熱門賽事往往一簽難求；而作為新晉熱潮的越野跑，也因?yàn)檩^高的入門難度，較為偏遠(yuǎn)的賽事舉辦地，極易受天氣等因素影響而存在不少局限。
這也讓更多賽事方們開始嘗試在易得性、競(jìng)技性和趣味性間尋求平衡。他們或通過設(shè)置短距離組別降低參賽門檻，或提供沿途更全補(bǔ)給、便民服務(wù)等優(yōu)化賽道條件，或推出融合更多其他娛樂元素的主題賽事，等等方法以吸引更多跑步人群參與。
眼下來看，介于路跑與越野跑之間，同樣融合趣味和競(jìng)技的SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰(zhàn)賽，正是此潮流下的一個(gè)代表性集成。
落地首場(chǎng)賽事背后，薩洛蒙的底氣
近年來運(yùn)動(dòng)品牌舉辦自有賽事，早已不是新鮮事。但能夠把這樣一場(chǎng)“不設(shè)限”的賽事落地上海，足以見得薩洛蒙對(duì)其抱有的期許。
而結(jié)合此次賽事的需求和特點(diǎn)來看，薩洛蒙其實(shí)也是承載這場(chǎng)賽事的一個(gè)高度適配的品牌。
賽事參與方面，從2021年品牌即推出了專屬品牌社群IP- SALOMON GO野，開發(fā)了針對(duì)不同類型戶外愛好者的社群活動(dòng)矩陣。不僅限于路跑、越野跑者，徒步、城市騎行、溯溪、越野槳板、陸沖等各類泛戶外人群也得到了更多參與社群活動(dòng)的機(jī)會(huì)，品牌也得以培育出一批具備戶外基礎(chǔ)的運(yùn)動(dòng)人群。
這些戶外人群一方面從薩洛蒙社群體系中不斷進(jìn)階，解鎖運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，滿足賽事需求，而品牌也在這樣一個(gè)長期過程中汲取到了足夠的辦賽經(jīng)驗(yàn)以及對(duì)于各類戶外人群的充分認(rèn)知。
這些正讓SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰(zhàn)賽成為其最新的成果展示。也可以說，打造這樣與品牌策略高度匹配的賽事，是薩洛蒙戰(zhàn)略路徑下的自然延伸。而過往品牌對(duì)于專業(yè)基因以及成熟經(jīng)驗(yàn)的沉淀，則帶給了薩洛蒙足夠的底氣與實(shí)力。
一方面，薩洛蒙對(duì)于專業(yè)賽事推動(dòng)，始終不遺余力。2025年，薩洛蒙和戶外賽事柴古唐斯括蒼越野賽已經(jīng)攜手走到第10年，前不久還正式發(fā)布柴古唐斯十周年膠囊系列，首次為中國賽事設(shè)計(jì)開發(fā)產(chǎn)品；此外，品牌主導(dǎo)的黃金聯(lián)賽也從2018年問世后逐漸迭代，到今年更是推出“燈塔計(jì)劃”，用重磅獎(jiǎng)金在內(nèi)的一系列舉措全方面助力中國越野跑發(fā)展。
而隨之建立的龐大越野跑精英運(yùn)動(dòng)員隊(duì)伍，也正在全球范圍內(nèi)持續(xù)釋放影響力。剛剛結(jié)束的2025 UTMB環(huán)勃朗峰超級(jí)越野賽，中國運(yùn)動(dòng)員姚妙獲得OCC組別女子冠軍，實(shí)現(xiàn)該組別兩連冠。而一眾來自薩洛蒙青年隊(duì)的潛力運(yùn)動(dòng)員同樣嶄露頭角，迅速成為著中國越野跑的中堅(jiān)力量。剛剛結(jié)束的SALOMON GravelShanghai 無固定路線挑戰(zhàn)賽上，SALOMON精英運(yùn)動(dòng)員遲令杰就帶領(lǐng)楊軍情、時(shí)開金、吳浩三位年輕小將一同出戰(zhàn)。
推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向上的核心，更在于品牌對(duì)于專業(yè)產(chǎn)品與科技的長期投入。
今年3月，薩洛蒙正式推出專為大眾跑者設(shè)計(jì)的舒適性日常路跑鞋Aero Glide 3 GRVL，這款全新產(chǎn)品歸屬于“Gravel”這一全新定位，專為混合路面環(huán)境打造，既能用于城市路跑，也適用于山野場(chǎng)景。與此同時(shí)，今年X Ultra 5經(jīng)典徒步鞋款的發(fā)布也在全面升級(jí)系列產(chǎn)品力，持續(xù)印證著品牌對(duì)于專業(yè)基因的專注與保持。
除此之外還有一點(diǎn)不能忽視，設(shè)置SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰(zhàn)賽，也為品牌在城市空間中找到了新的敘事場(chǎng)景。
毫無疑問，在當(dāng)下越來越多賽事涌現(xiàn)中國市場(chǎng)的背景下，全新的賽事場(chǎng)景正在成為品牌的又一敘事窗口。但從呈現(xiàn)效果上來看，同質(zhì)化的品牌表達(dá)正在成為常態(tài)，其傳播效果同樣日益遞減，運(yùn)動(dòng)品牌亟需在這樣的敘事節(jié)奏下尋找新的出路。
城市內(nèi)Gravel無固定路線挑戰(zhàn)賽的出現(xiàn)，可以帶給行業(yè)一種新的思考。尤其在于，薩洛蒙得以將自身在越野跑的專業(yè)成熟經(jīng)驗(yàn)復(fù)現(xiàn)到身邊的城市生活中，也利用獨(dú)特的賽事體驗(yàn)讓品牌理念在城市與山野間產(chǎn)生更為自然的銜接與呈現(xiàn)。由此，新賽事的出現(xiàn)既能夠滿足路跑、越野跑兩類運(yùn)動(dòng)人群、運(yùn)動(dòng)品類的差異化需求，也能在其中找到一個(gè)便于品牌發(fā)力的新平衡點(diǎn)。
而在擁有這樣的敘事空間，從山野拓展到城市后，品牌也以一種全新姿態(tài)按下了路跑領(lǐng)域的啟動(dòng)鍵。同時(shí)，這也會(huì)讓更多人開始期待薩洛蒙在跑步方面的未來投入與表現(xiàn)。
從不設(shè)限的賽事開始，如何傳遞先鋒突破？
實(shí)際上，SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰(zhàn)賽只是品牌增速布局中國市場(chǎng)的一個(gè)最新觸點(diǎn)。
過去幾個(gè)月，我們看到了薩洛蒙在渠道與市場(chǎng)端的加速布局。今年8月，被稱為“專為中國市場(chǎng)打造的全新概念店鋪” SALOMON小白樓·?？ぢ涞厣虾０哺Ｂ?。在這個(gè)最新的品牌空間中，薩洛蒙選擇以巴黎瑪黑區(qū)戶外風(fēng)尚專門店為靈感藍(lán)本，將法式文化與先鋒態(tài)度融入上海城市語境之中。而過往更為多見的戶外元素，也在這家新店開幕的背景下，逐漸轉(zhuǎn)譯成為時(shí)尚、生活方式等元素，以傳遞給更廣泛的圈層受眾。
此外，今年7月，薩洛蒙宣布攜手中國女演員趙今麥出任品牌戶外風(fēng)尚代言人，擁抱更多元大膽的女性表達(dá)；而另一位更早簽約的戶外風(fēng)尚代言人白敬亭，也以“GRAVEL召集人”的身份親身推薦SALOMON GravelShanghai無固定路線挑戰(zhàn)賽這場(chǎng)全新賽事。
難能可貴的是，在向外拓展維持高度配速的同時(shí)，品牌同樣還保持著向內(nèi)聚焦的高度專注。
回歸專業(yè)戶外領(lǐng)域，“燈塔計(jì)劃”無疑是今年行業(yè)最為重磅的議題之一。高額的獎(jiǎng)金激勵(lì)作為直觀體現(xiàn)，讓中國越野跑市場(chǎng)受到了行業(yè)內(nèi)外的持續(xù)關(guān)注。前不久，薩洛蒙更是官宣“燈塔計(jì)劃第二期”，將獎(jiǎng)金激勵(lì)從中短距離覆蓋到中長距離賽道，為柴古唐斯括蒼越野賽的50公里與105公里組別加持56萬元賽事獎(jiǎng)金，比肩世界頂級(jí)越野賽事的獎(jiǎng)金規(guī)格，繼續(xù)全面深耕中國越野跑生態(tài)。
更大層面來講，這些品牌內(nèi)外延伸的動(dòng)向正顯現(xiàn)出一條清晰的品牌脈絡(luò)，即是在保持專業(yè)探索的基礎(chǔ)上，眾多品牌觸點(diǎn)互相耦合，把薩洛蒙的影響力外溢到更廣泛的圈層之中。
這當(dāng)然是一直貫徹于薩洛蒙對(duì)于中國市場(chǎng)的長期理解中的。今年7月巴黎男裝周期間，薩洛蒙正式發(fā)布特別企劃“Road to the Future 未來之路”，攜手4位中國新銳設(shè)計(jì)品牌以經(jīng)典鞋型XT-Whisper為創(chuàng)作藍(lán)本，呈現(xiàn)多元化的創(chuàng)意表達(dá)，助力更多代表中國審美的新生代設(shè)計(jì)力量走向世界。
于是在今年，我們看到了薩洛蒙在中國市場(chǎng)呈現(xiàn)出的前所未有的品牌專注度。至于如何繼續(xù)詮釋“先鋒、突破、不設(shè)限”，薩洛蒙也用這一場(chǎng)最新呈現(xiàn)的賽事告訴了我們答案。
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